The Tower è un club internazionale nato nella realtà virtuale. Con una programmazione bisettimanale, quattro DJ e VJ a rotazione per ogni evento e collaborazioni con altri collettivi internazionali, crea esperienze uniche. Il mio ruolo è stato tradurre l’identità misteriosa e in continuo mutamento del locale in una linea di merchandising che riflettesse la sua complessa mitologia.
La Standard Edition nasce dall’esigenza di dare un volto ai valori fondamentali del club. Sul fronte, il logo minimalista ‘The Tower’ accoglie chi la indossa, preparando il terreno alla forza visiva del retro.
Il retro esplora la Torre come struttura infinita, che sfida la comprensione umana. Una vista in sezione della Torre ne rivela il battito: il logo al suo centro.
Per la Limited Edition ho scelto un approccio estetico radicalmente diverso, usando il dithering per evocare lo stile digitale e lo-fi delle grafiche precedenti.
Ispirata alla carta dei Tarocchi di Marsiglia, questa grafica mostra la Torre nel suo momento di massima tensione. L’imponente struttura sovrasta una fedele riproduzione della città.
Come racconta la lore del club, la Torre è una “creatura” che si adatta all’influenza umana:
Non si tenta di comprenderne la vera forma, perché non è comprensibile alla mente umana; è piuttosto The Tower stessa a definirsi in base a ciò che gli umani riescono a visualizzare, pur restando in parte un mistero. Si può dire che The Tower sia, di per sé, una “creatura”, ma sarebbe al tempo stesso riduttivo definirla soltanto così.
La prospettiva dal basso verso l’alto sottolinea la natura sovrumana della Torre. La città ai suoi piedi appare piccola e dipendente.
Un’architettura senziente che si espande in verticale oltre i limiti della vista e della coscienza.
Oltre al merchandising, la comunicazione visiva che ho progettato per The Tower si estende a poster dedicati a eventi specifici.
Collab: The Tower x PSHQ – “Engine Room”
Questo poster celebra la sinergia tra The Tower e il club PSHQ. L’evento si sposta dalla città della Torre per approdare nella “Engine Room” di PSHQ.
Nonostante il cambio di scenario, l’identità di The Tower resta impressa grazie alla tecnica del dithering e alla silhouette della Torre che emerge dal globo.
Concept: Arkano Inc. – Analisi visiva della lore
Questo poster rappresenta la matrice visiva della Limited Edition. Se nel poster la scena è descrittiva e narrativa, sulla T-shirt ho separato questi elementi per trasformare la lore in un capo di design da indossare.
La prospettiva dal basso verso l’alto sottolinea la natura sovrumana della Torre. La città ai suoi piedi appare piccola e dipendente, a evidenziare come l’azienda detenga il controllo totale sulla vita sociale ed economica.